日前，在清遠228洲心糧倉·文創(chuàng)園舉辦的“茶韻風采·城市禮物”廣東省職業(yè)教育城(簡稱省職教城)首屆清遠市茶文創(chuàng)設(shè)計大賽優(yōu)秀作品展上，以清遠茶文化為主題的文創(chuàng)設(shè)計作品令人目不暇接，在詮釋出清遠茶文化的深厚底蘊同時，展現(xiàn)了省職教城各高校學生的創(chuàng)意思維和文創(chuàng)設(shè)計能力。
本次作品展展出的文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容豐富，創(chuàng)作者將英德紅茶等清遠茶文化元素融入受年輕人喜愛的文創(chuàng)作品當中，抱枕、亞克力立牌、馬口鐵徽章、個性化表情包貼紙，以及茶杯、茶盒、茶具等都成為他們的創(chuàng)作載體，為傳統(tǒng)品茶文化注入了創(chuàng)意思維與嶄新活力。
值得一提的是，現(xiàn)場展出的文創(chuàng)設(shè)計作品均為省職教城首屆清遠市茶文創(chuàng)設(shè)計大賽中的優(yōu)秀作品，涵蓋IP形象設(shè)計、品牌logo設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、生活用品設(shè)計四大類型，參賽學生結(jié)合自身對清遠茶文化的理解，將清遠茶的相關(guān)元素轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｉ钪锌吹靡?、摸得著，乃至用得上的文?chuàng)產(chǎn)品。
“這些東西做得挺有創(chuàng)意的，孩子也很喜歡。而且里面看得出有一些英德紅茶的元素，對英德紅茶的宣傳起到很好的效果”，參觀展覽的市民林女士表示。舉辦類似的文創(chuàng)設(shè)計大賽，將有利于以英德紅茶為代表的清遠茶文化的傳播及清遠茶產(chǎn)品的推廣。
據(jù)了解，在前期共征集178份參賽作品的基礎(chǔ)上，此次設(shè)計大賽共評出16份優(yōu)秀作品，總分排名前六名的參賽作品分別榮獲杰出風采獎、最佳創(chuàng)意獎、優(yōu)秀設(shè)計獎等獎項。這些名列前茅的優(yōu)秀作品，也成為此次作品展上矚目的焦點。
此次大賽“杰出風采獎”頒給了來自廣東建設(shè)職業(yè)技術(shù)學院的許伊梵。其作品《品茗》主要為包裝設(shè)計，可應用到茶盒、抱枕、口罩、杯墊、徽章等用品。許伊梵在受訪時表示，其設(shè)計作品《品茗》的用意，就是為了從包裝設(shè)計入手，旨在將英德紅茶融入日常生活的方方面面，吸引年輕人對清遠茶的關(guān)注和喜愛。“我從小受爸爸的影響，十分喜歡喝茶，我想通過清新的包裝設(shè)計吸引更多年輕人了解英德紅茶的魅力，展現(xiàn)清遠的形象?！敝档靡惶岬氖牵擞⒌录t茶，這一系列文創(chuàng)作品還融入了山水、清遠雞等其他清遠元素，彰顯了清遠優(yōu)異的資源稟賦。
杰出風采獎作品《品茗》
榮獲大賽“最佳創(chuàng)意獎”的是來自廣東財貿(mào)職業(yè)學院莫許淇的《英德紅茶：傳統(tǒng)工藝，醇香傳承》，以及來自廣州南方學院原泳樂、李育津、朱唯祎的《茶韻IP形象設(shè)計——英德紅茶品牌形象再塑》。前者以英德紅茶制作傳統(tǒng)技藝為靈感，創(chuàng)作了一批品茶用具包裝設(shè)計產(chǎn)品;后者則賦予了英德紅茶新形象，創(chuàng)作出IP形象——茶語仙子。
據(jù)莫許淇介紹，之所以選擇以英德紅茶制作技藝為主題，是希望用這些作品，讓大家在買茶、泡茶、喝茶時，能了解到英德紅茶的制作過程，加深對清遠茶的了解。這一系列作品主要應用在茶盒、茶壺、茶杯之類的容器上。在這些器具上，用戶可以直觀地看到英德紅茶的四大傳統(tǒng)工序——萎凋、揉捻、發(fā)酵、干燥，認識到英德紅茶制作的全流程。
最佳創(chuàng)意獎作品《英德紅茶：傳統(tǒng)工藝，醇香傳承》
而由原泳樂、李育津、朱唯祎合力完成的《茶韻IP形象設(shè)計——英德紅茶品牌形象再塑》，主要源于他們對英德紅茶的了解，創(chuàng)作出了“茶語仙子”這一IP形象。“茶語仙子整體造型其實是源于英德紅茶芽葉的形態(tài)，她身上穿的傳統(tǒng)服飾，包括衣服的線條，顏色上的搭配，手上拿的茶具，都可以體現(xiàn)出英德紅茶的元素”，原泳樂表示，這一IP形象可以用在抱枕、立牌、搖搖樂、鑰匙扣、手機殼、貼紙等年輕人常用的產(chǎn)品上，并且其團隊還設(shè)計了不同表情包，每個表情包都可以表達不同的情緒，希望在這些文創(chuàng)產(chǎn)品傳播的過程中，能助力英德紅茶的推廣。
最佳創(chuàng)意獎作品《茶韻IP形象設(shè)計——英德紅茶品牌形象再塑》
而獲得“優(yōu)秀設(shè)計獎”的總共有3項參賽作品，它們分別是：廣東建設(shè)職業(yè)技術(shù)學院翁力曼、李海玲創(chuàng)作的《綠韻紅章》;廣東金融學院申曼怡創(chuàng)作的《福茶小仙——IP形象設(shè)計》;廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學院孫麗婷、盧析言、胡曉畫創(chuàng)作的《“微景觀”茶杯&小夜燈文旅禮品設(shè)計》?！毒G韻紅章》為英德紅茶logo品牌設(shè)計作品。整體輪廓為茶杯的形狀，最上面是一座山峰的輪廓，代表了英德紅茶的原產(chǎn)地，展現(xiàn)出茶芽剛生長時的生機。
優(yōu)秀設(shè)計獎作品《綠韻紅章》
“福茶小仙”這一IP形象則將“福娃”和“茶壺”兩種元素進行有機融合及重塑，旨在讓更多的人了解并喜歡上清遠茶?！耙驗椴柙谥袊鴼v史上有著很重要的地位，清遠又是著名的茶葉產(chǎn)地，并且清遠還有‘福地文化’，所以我想設(shè)計一個第一眼看到就會感到開心、就會喜歡上的IP形象。希望她不僅能為大家?guī)砀猓材軒Т蠹腋惺芮暹h茶文化的魅力，推動中華茶文化的傳播”，創(chuàng)作者申曼怡介紹。
優(yōu)秀設(shè)計獎作品《福茶小仙——IP形象設(shè)計》
《“微景觀”茶杯&小夜燈文旅禮品設(shè)計》則是生活用品類文創(chuàng)產(chǎn)品，該文創(chuàng)產(chǎn)品主要聚焦文旅禮品市場，作為多功能茶杯，既可以當茶杯使用，也可以在夜晚當小夜燈。其最大特點就是在底部覆蓋著一層透明半圓，從而可以在展示微縮景觀效果，體現(xiàn)出“天圓地方”的哲學理念。據(jù)創(chuàng)作者介紹，該產(chǎn)品為模塊化設(shè)計，因此可以在底部設(shè)置展示不同模塊，比如茶山、英德茶文化、清遠景點等微景觀，結(jié)合燈光效果，起到宣傳清遠的茶、自然風光的作用。
優(yōu)秀設(shè)計獎作品《微景觀茶杯&小夜燈文旅禮品》文創(chuàng)風靡
如何引領(lǐng)“古樹發(fā)新芽”?
近年來，IP經(jīng)濟、谷子經(jīng)濟強勢興起，文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種源于文化主題、經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化且具備市場價值的產(chǎn)品，具有文化性、創(chuàng)新性、紀念性等特點，逐漸成為年輕群體歡迎、追捧的“寵兒”。
清遠歷史文化源遠流長，在文創(chuàng)領(lǐng)域的開發(fā)空間十分廣闊。當下，立足打造成為粵港澳大灣區(qū)旅游度假目的地這一目標，如何與省職教城這一年輕的“智庫”攜手，充分挖掘清遠自身“軟實力”，以文創(chuàng)推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為一個值得思考的問題。
大賽主辦方省職教城事務中心相關(guān)負責人表示，以英德紅茶為代表的清遠茶葉，不僅是清遠農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要支柱之一，也是清遠飲食文化、人情文化的重要一部分。此次圍繞清遠茶主題舉辦文創(chuàng)設(shè)計大賽，在豐富清遠茶文化內(nèi)涵底蘊、為其注入新血液、新活力同時，也將為英德紅茶發(fā)展提供智力支撐，助力清遠“五大百億”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
